アメリカンアパレルを内側から

May 26, 2023

2000 年代半ばを振り返ることは、何でも可能だと感じられたあの時代を取り戻したいと願うミレニアル世代や、自分たちの多くが生まれる直前の時代に新たに興味を持っている Z 世代にとって、夢中になっています。

どちらの世代も、ほとんどあらゆるものに対してノスタルジーを呼び起こす能力を共有していますが、たとえば 2004 年から 2013 年頃までの期間にわたる彼らの興奮は、異常に幅広いリブートと再評価を生み出しました。

この曲は、インディーズ ロックや 8 月半ばの流行に敏感なグライムを称賛する、今ではなかなか起こらないトレンドであるインディーズ トレンドを通じて、そしてウェス アンダーソンを通じて TikTok に登場しました。 （彼の小柄さは今ではミームとなっている。）それは高級ファッションの頂点にまで浸透しており、セリーヌのアーティスティック・ディレクターであるエディ・スリマンは、スキニージーンズやフェドーラ帽、バッグを腕の中に入れた女性たちをランウェイに送り出して、さらなる魅力を求めている。今では1年よりも。 （スリマンがイヴ・サンローランのこのルックの高級バージョンの最初の設計者だったため、特にキュートです。）最初の（そして今日まで唯一の）偉大なミレニアルスーツ、スキニー・ラドローを生み出したJ.クルーでさえも、昨年9月にニューヨーク・ファッション・ウィークのパーティーでヤー・ヤー・ヤーズにパフォーマンスを披露させた。

しかし、当時のファッションを決定づける真のステートメントは、これまであまり考慮されてこなかったものです。それは、どこにでもあるような白い箱から、ここ米国で作られ、価格は 28 ドルで販売されている、完全に無地のジャージーのロング T シャツです。アメリカンアパレルというお店。

2004 年から 2008 年までアメリカン アパレルで最初は販売現場で働き、その後採用マネージャーとして働いたケイト フラナリーは、『ストリップ ティーズ：ミレニアル ロサンゼルスの回想』の中で、ミレニアル世代の職場の苦境の縮図としてそこでのキャリアを描いています。今では事実上消滅した、活気に満ちた新しい限界突破の会社で、並外れた余裕と非常に低い給料で漠然とした役割を担っていた。

多くのミレニアル世代と同様に、彼女は自分の職場を宗教のように信じており、自分の仕事に救世主のような目的意識をもたらすことを望んでいた。 （彼女は会社への採用をカルトにスカウトされることに例えている。）

しかし、これは、生産、デザイン、マーケティングにおいて、革新的な方法で、あるいは単に倫理的に服を作るという一見不可能に見える夢についての警告の物語でもあります。 フラナリー氏が最初にブランドに加わったとき、アメリカン・アパレルの創設者ドブ・チャーニー氏の不正行為に関する疑惑が広まっていたが、彼と彼のチーム、そして驚いたことにフラナリー氏さえも、それを中傷キャンペーンとして扱った。

American Apparel は破壊的なビジネスの原型でした。 創業は 80 年代後半ですが、その隆盛と衰退は 80 年代半ばに固定されています。その理由の 1 つは、非常に多くの若者がその服を着ていたからですが、また、その過激なアイデアがミレニアル世代の希望を体現していたからでもあります。つまり、手頃な価格で国内で作られたシンプルな服、ポストフェミニストの性的自由を通じてマーケティングされる。

チャーニーはロサンゼルスに工場を設立し、搾取工場で雇用されるはずだった労働者に明るい選択肢を与えた。 「私たちは倫理的に、リーズナブルな価格帯で服を作りました」と、ブランドの初期の約束を今でも信じているフラナリー氏はインタビューで語った。 「私たちはみんなによく接しました。 そして、そのシステムが機能する可能性があることを私たちは証明したと思います。」

チャーニーは、1970 年代のスポーツウェアからその形を借用し、挑発的な広告を使用してベーシックを革新的にしました。 彼のモデル――フラナリーが見つけ出す責任を負っていた店舗スタッフの女性たち――は、代表ストライプのチューブソックス、きつすぎて短すぎるラメ入りのトラックショーツの上にジップアップのパーカー、そしてスパゲッティストラップを履いて、生意気なポーズをとっていた。スケータードレス。

服はジャージー、ベロア、薄い綿で、なんとなくスポーツっぽく見えましたが、簡単に着崩れしてしまいました。 その基本は流行に敏感な美学の基礎を形成し、そのライフスタイルや神話に簡単に溶け込みました。

このビジネスは 2005 年までに 2 億ドル以上の収益を上げ、翌年には株式を公開しました。 しかし2014年までにチャーニー氏はセクハラ疑惑で解任され、同社は財務上の不手際に悩まされ、翌年には破産を申請した。 ギルダンは現在ブランドを所有しており、アマゾンを通じていくつかの製品を販売している。