買い物客はパーソナライズされた「スタイルボックス」にお金を払っています

Jun 13, 2023

パーソナルスタイリストは、もはや裕福で有名な人だけのものではありません。 Z世代と若いミレニアル世代は、TikTokやInstagramのアマチュアスタイリストに数百ドルを支払い、「スタイルボックス」とも呼ばれるパーソナライズされた古着コレクションをまとめています。

古着ファッションは 10 代や 20 代の間で人気が高まっていますが、リサイクル ストアでの買い物、つまり「リサイクル」は必ずしも簡単ではありません。 適切なサイズ、スタイル、品質の服を見つけるのは時間がかかり、多くの人はそのコツを持っていません。 そのため、古着ファッションのスタイリストは、その仕事を扱うためにソーシャルメディアでサービスを宣伝しています。 翌日配達と即時の満足の時代において、この傾向は、よりパーソナライズされたサービスを求める若い消費者の欲求を強調し、ファスト ファッション ブランドから持続可能なファッションへの移行を浮き彫りにしています。

スタイルボックスのコンセプトはソーシャルメディア上で急速に広まり、それに伴ってサービスの需要も高まっています。 たとえば、ハッシュタグ #stylebox は TikTok で 910 万回以上再生されています。

776,000 人を超える TikTok フォロワーを持つスタイリストの KG リリアンさんは、1 年も前にスタイル ボックスの販売を開始しましたが、潜在的な顧客からの問い合わせが圧倒的に多かったため、受信トレイを閉鎖しなければなりませんでした。

「1 日に 1,000 件以上の問い合わせを受けていましたが、それはメールだけでした。 TikTokやInstagramのコメントやDMも増えました」とリリアンはフォーチュンに語った。 「そのため、毎日何千人もの人々が私に連絡を取ってきました。 関心のあるボリュームに対して、より適切な準備を整えて前進する方法をチームと再検討するために、それをシャットダウンしました。」

財布？？ ネグリジェ？？ 私はこのファンキーなコレクションが大好きです – これを作らせてくれたアマンダに感謝します!! #リサイクル #リサイクルファッション #リサイクルホール #OOTD #thriftedootd #thrifting #thriftfinds #thriftedpurse #thriftedjacket

スタイリストを雇うプロセスはさまざまです。 リリアンからボックスを購入する顧客は、自分のスタイルと性格を説明する長いフォームに記入することから始め、好みの色や柄、好きな音楽バンドや季節についての質問に答え、購入したくない生地やスタイルをリストします。 また、新婚旅行や音楽フェスティバルなどの特定のイベント用の衣装をリクエストすることもできます。

オースティンに拠点を置く29歳のリリアンさんは、スタイルボックスの世界への参入は「オーガニックでコミュニティ主導の経験」だったと語った。 2020 年初頭から、彼女は TikTok に動画を投稿する前に、Instagram で節約愛好家の間で少数の視聴者を獲得しました。 これらのビデオの人気が高まるにつれ、人々は彼女にビデオを購入するように頼むようになりました。 その時点でスタイルボックスの概念はすでに存在していましたが、TikTokの需要が高まるにつれ、彼女はそれをサービスとして自分で提供する実験を始めました。 それまで、リリアンは日中は銀行の窓口係として働き、夜はインディーポップバンドのメンバーとして働いていました。

リリアンは約 100 個のボックスを完成させました。 以前は、3 ～ 15 個のアイテムが入ったスタイル ボックスの価格は 300 ドルから始まり、その後、ボックスが特定のイベント向けに仕立てられた場合の迅速な対応など、特定の顧客のアドオンやリクエストに基づいて価格が上昇していました。 これらのコレクションの構築にはリリアンさんの時間の多くが費やされていますが、収入の大部分はソーシャル メディア インフルエンサーとしてのブランド取引から得ています。 リリアンさんは、スタイルボックス事業から得た収益を共有することを拒否した。

リサイクルショップの古い洋服の箱に 300 ドル以上は高価に感じる人もいるかもしれませんが、スタイルの箱を満たすには、数カ月にわたって複数の店舗を探し回らなければならない場合があります。 リリアン彼女は平日ほぼ毎日顧客のために買い物をしますが、日によっては適切な商品を見つけることができない場合があります。

「これが遅いプロセスであることははっきりしています。そして、そこに属していないものや、自分に合わないものを無理に箱に押し込むことは決してしたく​​ないので、いつ完了するかを予測するのは困難です。」クライアントにぴったりです」とリリアン言った。

彼女はさらにこう付け加えた。「私の心の一部は、即座に満足を得るという文化に反対して働いています。なぜなら、このサービスは全く逆のサービスだからです。 忍耐もその一部です。」