レゴCEO、バービー人形の興行収入を受けて新作映画を検討

Aug 26, 2023

バービー映画は、ノスタルジーとあらゆる年齢層に向けたマーケティングを適切に組み合わせて、玩具メーカーが興行収入で達成できる高いハードルを設定しました。

玩具メーカーの仲間であるレゴは映画の分野に精通しており、5 本の映画を制作しています。 しかし、バービー人形の劇場での数十億ドルの成功を受けて、レンガ積みのおもちゃで知られるデンマークのブランドは、再びその道を歩むことを検討するようになっている。

レゴの最高経営責任者（CEO）ニールス・クリスチャンセン氏はブルームバーグに対し、「いつかまた映画形式でストーリーを伝えたいと思っている」とブルームバーグに語った。 「そして、私たちもそれを検討しています。

「家族向けの映画に強い関心が寄せられていることはうれしいことであり、私たちは独自のプロジェクトを進める際にそのことに留意しています。」

多くの伝統的なおもちゃブランドが、より幅広い視聴者にリーチし、ガジェットに精通した世代とのつながりを維持する方法として、デジタル プラットフォームに進出してきました。

レゴは2014年に最初にその動きを起こし、9年前に全世界で約4億7000万ドルの興行収入を上げた『レゴ・ムービー』を公開した。

デンマークの会社による最後の劇場公開は、パンデミック前の2019年で、『レゴ ムービー 2: セカンド パート』が公開された。 この映画は、レゴの初期のいくつかの映画と同じ成功を収めることはできず、オープニング興収はわずか 3,440 万ドルで、最初の映画より約 50% 減りました。

ブルームバーグによると、レゴはデジタル空間への復帰を目指して、物理的なおもちゃを仮想領域に持ち込める専門家を探しているという。

同社は積極的な採用を行っており、2023年末までに従業員数を2022年比40％増の約1,800名とする。

パンデミック時代の玩具需要のブームを受けて、レゴの収益は停滞し、利益は減少した。

デンマークの同社は今年上半期に利益が19％減少し、約20年間で最大の落ち込みを記録した。

この下落は十分予想の範囲内であると同社は述べた。 同社は水曜日、同期間の売上高は2022年上半期と比較して1%増加したと発表した。

さえない財務状況にも関わらず、玩具業界にとって厳しい時期にあったグループの業績には「非常に満足している」とクリスチャンセン氏は語った。

「当社は過去 4 ～ 5 年間と同じペースで市場を上回り続けてきました。 今年の市場は低迷した」とレゴの責任者はフィナンシャル・タイムズに語り、同社は過去5年間で他の競合他社を平均12％上回っていたと付け加えた。

ハズブロなどレゴのライバル企業の中には、インフレや原材料価格の高騰で売上が低迷し、巨額の損失を計上した企業もある。

同社は依然として世界的にその拠点を拡大しており、カーボンニュートラルを目指して米国とベトナムに新しい工場を建設する計画がある。 また、製品ポートフォリオを拡大し、新しい市場に店舗をオープンすることも計画しています。

クリスチャンセン氏は声明で「当社の強固な財務状況により、特にデジタル、持続可能性、製造などの分野で長期的な投資が可能になる」と述べた。 「3 年連続の驚異的な成長を経て、全体として当社の業績は期待どおりです。」

レゴはフォーチュンのコメント要請にすぐには返答しなかった。