大麻における女性の購買力を真剣に考える時が来た

Feb 24, 2024

大麻に関して女性の購買力が高まっている。

女性の視点が 2023 年をリードしました。ビヨンセとテイラー・スウィフトのサマーツアーは女性の「購買力を解放」し、訪れた各都市に価値の「経済津波」を引き起こしました。 バービーは公開週に興行収入を大ヒットさせ、公開週に 7 億ドル以上、全世界で 12 億ドルを稼ぎ出し、ワーナー ブラザーズの映画としては史上最高の興行収入を記録しました。 雑草業界のデータはこの感情を反映しています。

女性の大麻消費者の力は高まっています。 19歳から30歳の成人について、過去1年間の大麻使用および毎日の使用を報告した人の割合は、これまで報告された最高レベルに達しました。 NIHが資金提供した研究で2022年に調査された人々の44％は、昨年大麻を使用したと答えた。 労働統計局のデータによると、米国で働く25～54歳の女性の数は6月に同時に77.8％と歴史的最高値を記録した。

消費者は女性から大麻を買いたいと考えています。 2021年のウィードマップ消費者調査の回答者の46％は、女性が経営する大麻ビジネスを訪問したいと答えた。 しかし、業界の厳しい状況により、進歩が課題となっています。 女性が経営する企業の数はかつてほど多くはありません。 MJBizDailyのデータによると、2022年には大麻ビジネスのうち女性が経営しているのはわずか23.1％だった。

大麻産業の障害にもかかわらず、女性たちは会話を前進させ続けています。 革命的な雑草資本家たちは、悪びれることのないマーケティングとデザインで、2023年のフェミニンでありのままのバービーのコアパワーを活用している。 女性向けの製品やイベントの急増は、歴史的に主に男性中心だった大麻産業を牽引してきたものとは異なる新しい世界と異なる雰囲気を垣間見ることができます。

サラ・アジズがカリフォルニアで設立したブランド、Sundazedの大麻。

カリフォルニア生まれの Sundazed の創設者兼 CEO であり、ライフスタイル ブランド Saturdazed の COO であるサラ・アジズ氏は、「この業界はまだボーイズクラブであると言っても過言ではありません。」と述べています。 「2023年の全国調査では、女性の66％が偏見を理由に自分の消費習慣を隠していると回答しました。 そのため、消費にはすでに悪い評判がついています」と、贅沢なおもてなしの背景を大麻にもたらしたアジズ氏は言います。

女性でBIPOCが所有する大麻ブランドSundazedは、女性らしさと品質が同義語になり得ることを証明しており、受賞歴のある栽培者からの強力な大麻をすべてバービーコアのピンクの美学で提供しています。 創設者は、高級日用品の世界につながる大麻ブランドを十分に見ていなかったと述べています。 オーストラリアを拠点とするアーティストで、最近ではルイ・ヴィトンやエルメスなどと仕事をしたポール・ミリンスキーがパッケージをデザインしました。 アジズ氏は、適切な大麻ライフスタイルブランドになるためには、Sundazed が「現代の女性消費者のライフスタイルを完全に包含」する必要があると述べています。

Sundazedの創設者サラ・アジズ。

現代の消費者は、より多くの表現を求めています。 時間が経つにつれて、大麻を喫煙する女性に対する大麻に対する偏見は薄れていきました。 「過去数年間、業界の新規顧客のほぼ48%を女性が占めており、Z世代の女性は業界で最も急速に成長している人口構成となっており、これまで以上に女性消費者が増えているのは事実であり、その勢いは衰えていない」ダウンします」と創設者は言います。

「私のブランドにとって、女性の消費者にアピールすることが重要です。 私のような女性にとって、私たちのストーリーを共有することは重要です。そうすることで、私のような層の人たちに、自分たちを代表するブランドがあり、その文化につながることができると感じてもらえるのです」と彼女は言います。 「私は、異なる種類の消費者や新しい消費者を物理的に表現したものです。」

アジズは、女性にはこの業界での地位を築く回復力があると楽観的に言い、前向きな言葉を残した。 「この業界は決して気の弱い人には向きません」とアジズ氏は言う。 「大変だし、お金もかかる。 私の生い立ちを考えると、自分が女性向け大麻会社のCEOになるとは思ってもいませんでしたが、何かを愛し、それを信じ、情熱を持っているなら、たとえ確率が低くても夢を追い、それを実行しなければなりません。」

国の反対側では、ソロジェ・バーネットがニューヨーク市でメンズセッションを主催しています。 Burnett は、戦略家、クリエイター、Weed Auntie の創設者であり、erven.ai の共同創設者兼最高文化コミュニティ責任者です。 彼女は、イベント会場で通常見られるものよりも、より共感的で思いやりのある側面を発揮しています。 商業を最小限に抑えることで大麻イベントの概念をねじ曲げ、男性に対話を開くための安全なスペースを提供します。 メンズセッションの後は、全員が力をもらったような気分になって帰っていく、とバーネット氏は言います。 キャッチフレーズは「男も花だ。」