サステナビリティを持続的に伝えることができない

Jun 16, 2023

ロバート・リリエンフェルド | ロバート・リリエンフェルド 2023 年 2 月 7 日

このパッケージは生分解すると主張しています。 どうやって？ どこ？ どのくらいかかりますか？ それをどうすればいいでしょうか？ 私の町には堆肥化施設がありますか?

これは、堆肥箱に入れてもいいと言っています。 堆肥箱はありません。 リサイクルしてもいいですか、それとも捨てたほうがいいですか? 堆肥化施設はそれを受け入れますか？

このパッケージにはリサイクル可能であることが記載されています。 青い箱に入れてもいいですか？ それは私の町のリサイクル可能なアイテムのリストには載っておらず、追いかけている矢印には私が見覚えのある番号が含まれていません。 1番と2番しか知りません。

リサイクルする場合、ボトルのキャップはつけたままにしますか、それとも捨てますか? 袖はどうですか？ ボトルは洗う必要がありますか? 完全にきれいでなければなりませんか?

ケミカルリサイクルとは何ですか？ なぜ高度なリサイクルと呼ばれることがあるのでしょうか? メカニカルリサイクルとの違いは何ですか? ところで、メカニカルリサイクルとは何でしょうか？

時々矢印を追いかけているのを見ることがありますが、これはこのパッケージがリサイクルできることを意味していると思います。 しかし、場合によっては、矢印が表示されず、内側または下に数字が記載された三角形だけが表示されることがあります。 違いは何ですか? 三角形は、このパッケージがリサイクルできることを意味しますか?

いつも同じブランドの歯磨き粉を買っています。 ホワイトニングタイプを買うこともあれば、ホワイトニング追加バージョンを買うこともあります。 外箱は同じ種類の板紙で作られているようで、追いかけ矢印が付いていますが、矢印の下に異なるリサイクルメッセージが書かれています。 なぜ？ 矢を追いかけるということは、簡単にリサイクルできることを意味しているのだと思います。 基本的に同じカートンに異なるメッセージが存在する可能性はありますか?

私はそれを見ていますリサイクル方法2クッキーのパッケージに関する情報。 BOX、WRAP、TRAYと書かれた箱が3つあります。

以前にも言いましたが、消費者は通常、パッケージにあるリサイクルに関するメッセージを読みません。 彼らはそれが存在することを知らないか、理解できないかのどちらかです。

また、ブランド所有者は持続可能性がそれほど重要であるとは考えていないか、大多数の消費者にとって持続可能性が実際には興味がないことを知っているため、通常、利用可能なパッケージング不動産の「反対側」に置かれています。

約 10 年前、私は飲料業界に PET を供給する大手企業について調査を行いました。 コーラのパッケージング分野のトップ 3 の 1 人にインタビューしているときに、私は次のように言われました。 私たちはリフレッシュメント事業を行っています。 もしそれが製品を保護してくれるなら、使用済みのチューインガムからパッケージを作るでしょう。 当社のブランドメッセージとパッケージング「渦巻き」を実現しました。 費用対効果が高かった。 そして消費者に受け入れられました。」

これらすべてが意味するのは、この戦いを単独で戦うのは消費者ブランドのオーナーの責任ではないということです。 彼らは商品開発とプロモーションのビジネスを行っています。 コンバーターは製品の封じ込めと保護のビジネスを行っています。 消費者は消費と廃棄のビジネスに携わっています。 最後に、廃棄物処理業者とリサイクル業者は回収および再処理事業を行っています。

ヨーロッパで提案および施行されている最新の規制を確認しましたか? カリフォルニアではどうでしょうか？ メイン？ コロラド？ 進歩的な政府は、主に発生源の削減、再利用、リサイクルを通じて、包装廃棄物を削減するという公的および法律の要求に包装サプライチェーンが協力して応えるのをもはや待つつもりはないことが明らかになりつつあります。 外箱が単なるマーケティング上の価値ではなく、機能的な価値を提供していることが証明できない場合は、外箱を廃止するという話さえあります。

科学が私たちを真実に導いてくれると信じている人は、コーク社の幹部が言ったことを思い出す必要があります。真実とは消費者が信じているものです。 （新型コロナウイルスに対する国民の反応は、イデオロギー的信念に応じて多くの真実があるという事実を明確に示しています。）

業界としてのパッケージングのバリューチェーンが、国民を結集させるためのシンプルで有意義で説得力のある真実をまとめられない場合は、議員が代わりにそれをやってくれるだろう。 それが彼らの仕事なのです。 自分たちのことをやらなかったことを恥じます。